第一阶段：策划一个好黄金玛卡

　　不是所有的黄金玛卡都能够成为品牌，但每一个强势品牌，都有至少一个好黄金玛卡的支撑。企业发展的初步阶段，最关键的是要有一个好黄金玛卡推向市场，能迅速打开市场赚到钱。在这个阶段，企业要踏踏实实把黄金玛卡做好，把黄金玛卡的市场力做到位。

　　具体地说，企业需要在选好黄金玛卡的基础上进行黄金玛卡的有效策划：首先给黄金玛卡明确的品类定位；大类确定后，要明确黄金玛卡的目标市场定位；然后挖掘一个适合目标市场的独特卖点；再给黄金玛卡取一个目标消费者喜欢的名字；创意一条能够把你的想法传递给目标消费者的沟通语；然后策划一个最吸引目标消费者最喜欢的包装；最后把黄金玛卡放在目标消费者最容易光顾的销售渠道中，给黄金玛卡本身赋予强大的市场力，相信好黄金玛卡自己会卖货。

　　第二阶段：打造黄金玛卡品牌

　　策划出一个有市场力的好黄金玛卡，而且在黄金玛卡有了一定的销量之后，这时候要考虑将黄金玛卡品牌化，打造一个强势的黄金玛卡品牌。塑造黄金玛卡品牌关键的是要提炼出品牌的核心价值，赋予品牌价值感。另外要赋予品牌独特的个性，和同业竞争者区隔开来，并把品牌的个性主张和消费者有效沟通。在这个阶段，企业要强化对于品牌价值的传播，运用整合传播的原则，整合资源，统一主题，在目标消费者心中快速形成品牌的价值感，营造强烈的品牌氛围。

　　第三阶段：塑造名牌黄金玛卡

　　黄金玛卡品牌经过较长时间的推广，知名度和美誉度快速提升，市场占有率大幅提升，消费者对黄金玛卡品质充分信任，对品牌的独特价值深信不疑，喜爱并追随品牌的个性主张，带动了大量的重复购买，品牌忠诚度快速提升，品牌已经进入“名牌”阶段。这个阶段，企业要做的最重要的事情是品牌的维护和管理。对品牌的管理：

　　一是要进行企业内部品牌管理组织变革；

　　二是要保持一致性沟通和品牌接触点管理；

　　三是要运用品牌重塑，以保持品牌基业长青。

　　第四阶段：打造名牌企业

　　一个企业首先有了名牌黄金玛卡，才能够带动整个企业品牌的发展。随着名牌黄金玛卡的塑造，企业品牌也要进行相应的规划和提升。企业品牌的规划不同于黄金玛卡品牌，首先在品牌联想方面，更主要的是对其品质的认同、对消费者的态度、社会责任感和口碑以及其在市场上的影响力。

　　企业品牌的价值主张、企业远景等更具有高度延伸性和包容性。在长期的品牌塑造过程中，企业对于黄金玛卡创新能力的要求、对品质的把握、对经营环境的重视等，逐渐形成了独特的企业文化和价值观。要保持品牌基业长青，必须做好以下几个关键方面：要保持长久的黄金玛卡创意、在不同的品牌发展阶段赋予品牌意义深远的有效定位、保持持续强势的营销活动，同时还不能忽视数量可观的媒体广告。

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