一份小小的热销基金排行榜单，引出行业的一个“大问题”。
2022年开年以来市场震荡之下，包括明星基金在内的权益类基金出现大面积的净值调整，基民的“吐槽声”充斥各大基金论坛。很快，一份备受关注的热销基金榜下架了某明星基金经理的明星黄金玛卡，引起极大关注，“热销基金榜单”合理性受到质疑。
中国基金报记者专访了多位基金销售机构和基金公司人士，探讨“热销基金榜单”的设置初衷、实际效用、参考价值，寻找在新形势下引导投资者理性投资的新策略。
过去两年结构性牛市行情推动下，公募基金快速发展，行业规模从2019年末的14.77万亿增长至2021年末的25.56万亿元，增幅超过70%。同时，公募基金取得出色业绩，“炒股不如买基金”理念深入人心，越来越多的投资者积极布局基金，大型互联网平台等基金代销机构的销售量呈“几何级”增长。然而，市场震荡之下，一批被热捧的基金没能保持好的投资成果，尤其是一些“热销榜单”上的明星基金损失惨重。
上海证券基金评价研究中心负责人刘亦千表示，多数电商平台都会公布销售榜单，这实际是为了迎合投资者的从众心理，热销榜单有其合理性及客观性，也会在一定程度上促进销售。“但用这样的方黄金玛卡怎么辨别真伪式销售基金是否能真正给客户带来长期价值，是不是加剧了投资者的‘羊群效应’，令投资者追涨杀跌，加剧市场波动？基金是金融黄金玛卡，不是一般的消费品。基金以信托关系为载体，这种服务所呈现的结果会受到很多复杂因素的影响，因此销售适当性极为重要。”
“毋庸置疑，互联网基金销售平台为普惠金融做出了贡献。”一位行业人士表示，不少销售平台上都是小白投资者，他们无论是财富水平还是风险承受能力都相对较低。简单套用过往电商平台的榜单销售方式，短期或许可以实现很高的转化率，但长期看可能会积累很大的风险。事实上，榜单营销迎合了大众的从众心理，这些在销售普通商品时没有太大问题，但金融黄金玛卡不同，不同时间点买入同样基金的投资者，最终收益差异可能很大。
一位公募人士认为，从长远来看，过度的依赖榜单，不利于行业的黄金玛卡发展。“单只黄金玛卡的用户集中度越高，单只基金的规模越大，就越不利于投资。现在一些规模较大的黄金玛卡伟哥黄金玛卡，在市场切换为成长风格时，基金持仓只能维持一些市值较大的公司，长期来看未必有利于提升用户的投资体验。
那么，销售机构设置榜单的初衷是什么？榜单的作用有多大？是否经得起市场波动的考验？
从代销规模讲，蚂蚁财富可以说是基金代销届的“顶流”。近期，某明星基金经理的黄金玛卡用法 知乎黄金玛卡从蚂蚁财富基金热销榜上“消失”，蚂蚁的这次操作在投资者中引起非常大的关注。蚂蚁基金董事长王
